不久前，優酷上線了一個“人間寶酷”劇場，幾百部不同類型的劇集，都是被網友們“盤包漿”的經典劇。
而且，在每部劇旁邊，還會顯示一個根據復看量、整體播放效果、優質彈幕量等數據指標算出的“N刷指數”，網友們借此便能動態了解哪部經典正在被“盤得發燙”。雖然這并不是優酷第一次在經典劇集上“搞動作”，但不得不說，這種方式的確契合了當下網友們的習慣和喜好，也把經典劇玩出了更多新花樣。當然，不止是優酷，如果你常在愛優騰芒等平臺上刷劇觀影，就不難發現，近些年，無論是買版權，還是上專題，或是進行高清修復，各大視頻平臺圍繞經典影視IP的布局，幾乎就沒有中斷過。而廣大網友也沒辜負平臺真金白銀的投入，大家除了在各平臺一遍遍重溫著經典，貢獻著源源不斷的流量和彈幕，不少緊跟時事、契合當下年輕人精神狀態的最新解讀和網絡熱梗，也讓這些經典IP不斷煥發著新的生命力。
布局經典，動作不斷
此前，優酷曾打造過“港劇場”，抖音去年則聯合中國電影資料館、火山引擎啟動“經典香港電影修復計劃”，未來將100部香港電影修復至4K版本。2022年，騰訊視頻啟動了一個“港片季”活動，上線百部承載了幾代人觀影記憶的高清修復版港片，給網友們帶來了一波回憶殺。
今年香港電影金像獎期間，騰訊視頻2024年“港片季”再次用一系列經典港片，喚醒了不少人對香港電影的回憶。
而除了經典港片，騰訊視頻前幾年還曾上線了一直在收視市場中占據一席之地的瓊瑤劇集，并號稱實現全網瓊瑤經典劇集的最全覆蓋。比如愛奇藝，除了有專門的“高清經典”及相關專題，今年4月，還宣布將圍繞周星馳的《喜劇之王》《食神》等十余部經典IP展開360度全方位合作開發，挖掘經典IP價值。哪怕是在虎牙這種垂直類視頻平臺，以經典IP為主的影視內容，也支撐起了像“一起看”這樣的熱門版塊。在視頻平臺們布局經典影視IP的過程中，對經典影視的高清修復，也是其中的重要一環。比如前面提到的騰訊視頻和抖音的相關修復計劃，此外還有優酷的“高清修復計劃”，愛奇藝的“全球經典拷貝修復計劃”，B站的“動畫4K修復計劃”等，頭部視頻平臺們對此一直動作不斷。在完成對優秀作品的傳承與保護，并顯示自身技術實力的同時，讓老內容“由糊變清”，也實現了資源的盤活和內容庫的豐富，對用戶的吸引力自然隨之提高。當然，在視聽行業中，要說今年在經典影視IP方面最引人注目的，大概還是要屬2月份開播的“重溫經典”頻道。
作為免費向觀眾提供應看愛看、膾炙人口的經典內容的公益性頻道，中國視聽大數據顯示，開播半年來，該頻道在有線電視端收視用戶規模超5295萬戶。
雖然這在一定程度上得益于“重溫經典”頻道沒有商業廣告等優勢，但優質經典影視作品的吸引力和號召力，由此可見一斑。
人們為何愛經典？
視頻網站們頻頻布局經典影視劇，固然因為這本身就是內容庫當中的重要組成部分。但更加本質的原因還是在于，經典影視劇經過了時間檢驗，且有著極為廣泛的受眾規模，是名副其實的“收視常青樹，口碑不老松”。拿目前豆瓣評分9.4的《甄嬛傳》來說，不僅在“豆瓣高分華語劇集榜”中排名第7，歡網大數據顯示，2023年，《甄嬛傳》最高月點播終端量達1700w+；而在2024年，根據云合數據，《甄嬛傳》截至7月末的全網正片有效播放市占率，仍能躋身前十。
要知道，這已經是2011年的老劇了。
再者說，經典之所以是經典，在于深刻的思想內涵和經久不衰的生命力，而這種價值在“解構一切”的今天，一個直接體現就是“劇老但梗新”——網友們總能從當下出發，賦予其新的解讀，獲得新的樂趣。比如從央視版《西游記》里的“懟人王”豬八戒身上，網友們看到了不內卷、不內耗，以及“與其委屈自己不如多指責他人”的態度；《潛伏》里的吳站長，如今站在下屬的角度，反而成了一個不錯的領導，甚至“頗具浪漫主義氣質”；《龍門飛甲》里陳坤的那句“東廠西廠”名臺詞，則被網友們改成了“不管你什么廠，按時發工資的就是好廠”。這還只是集中在某個角色、某句臺詞上，但在這些經典影視IP里，拿出任何一集，如今的網友們都能進行“老劇新解”。
比如在年輕人聚集的B站，在電視劇《三國演義》隨便哪個畫面按下暫停鍵，上面的彈幕都能讓人觀賞半天。
再比如《雍正王朝》，評論區一些被網友們奉為“名場面”的片段，很多都成了手機里的表情包和網絡上的臺詞梗。
還有網友在評論區呼吁B站趕緊購買《大明王朝1566》《武林外傳》《士兵突擊》等更多老劇的版權，好讓自己以后“拿B站當家”，引來不少網友點贊。
但其實，即便B站沒有這些版權，影響或許也不是很大，因為僅是B站UP主們的相關解說，從幾個小時到幾十個小時的解說時長，就足夠網友們細細品味了。
這還只是中長視頻平臺，哪怕在抖音這樣的短視頻平臺，對經典影視劇的解說，同樣也是一個頗為熱門的賽道。可見，無論是經典影視劇本身，還是由之產生的二次創作和周邊衍生，不管對平臺還是對用戶而言，都有著不可或缺的意義。
經典IP火熱的大屏啟示
經典影視IP在各大視頻網站的廣受歡迎，其實也證明著，頭部大劇熱綜固然重要，但在存量運營階段，擁有廣泛用戶基礎的經典內容，同樣是留住用戶的有效方式。就像“重溫經典”頻道開播后，就有網友發出了“終于找到看電視的理由了”“電視沒白買”“好劇太多了，幾年不愁播”這樣的評論。尤其是現在的年輕用戶，快節奏的生活中，很多時候不能要求他們保留足夠的耐心拿著遙控器在節目庫里精挑細選，他們需要的可能只是一部輕松的下飯劇，或是熟悉的背景聲。這時候，像一些經典影視的專題或推薦，就可以成為他們閉眼選擇而且不會踩雷的存在。因為很多經典影視內容大家都已經十分熟悉，從哪一集看都不會陌生，在無縫銜接的同時，又不乏樂趣。
至于中老年用戶，本身就是電視大屏和經典影視的主要受眾群體，二者結合，對他們的吸引力自然更大。
其中的關鍵或在于，需要給用戶創造一個便捷的觀看條件，最好再形成明確的認知。比如當用戶想打發時間，或不知道看些什么的時候，就會想到可以選擇某部經典影視，或某個相關專題、頻道。像“重溫經典”頻道，某種程度上就是此方面的有效實踐之一。尤其是“在大屏，追經典”的認知，很多用戶也已經逐漸養成。這一頻道不僅用半年左右時間就獲得了超5200萬的收視用戶規模，頻道收視率也已穩定在全部上星頻道上游。當然，由于其公益性頻道的定位，同時集齊經典、免費、無廣告、便捷觀看這幾大要素并不容易。但即便具備其中兩或三個要素，同樣可以打造出有一定吸引力的服務。像近兩年海外熱門的FAST，即免費廣告支持型流媒體電視服務，其中不少內容都是經典影視IP，也能給大屏市場帶來不少參考價值。總之，無論對長短視頻平臺還是對電視大屏而言，經典影視內容雖然本身就保持著一定的熱度，但其接下來所能挖掘的價值空間，或許依然巨大。
