電視細分市場，又要卷出天際？
2024年的電視細分市場，有兩個概念比較熱門，一個是AI電視，一個是藝術電視。
前者成熱門不難理解，在這輪生成式AI賦能一切的大潮下，當手機、電腦都紛紛開始加上“AI”這一前綴的時候，同樣作為主流消費電子設備之一的電視，自然也沒理由免俗。
對于后者，則更像是隨著智能電視軟硬件發展愈發成熟且短時間內再難有更大突破時，廠商們試圖把電視從“功能性產品”打造成“藝術性產品”的一次價值升級嘗試。
其實，在此之前的很長一段時間里，電視行業一直都沒有放棄過在各種細分市場的探索。
比如從早期的教育電視、游戲電視這種瞄向某一具體用戶群的產品，到智慧屏、移動智慧屏這種試圖拓寬電視邊界的新概念，再到時下比較熱門且在名稱上賦予電視新內涵的AI電視、藝術電視，都可以視為這一探索下的產物。
只不過，整體看下來，這些細分產品目前能稱得上成功的似乎并不算多。是細分市場太難做，還是它們并沒有真正切中用戶痛點？
那些曾經火過的電視細分賽道
教育電視和游戲電視大概是起步最早的細分電視品類了，甚至在十多年前的智能電視發展之初，就已經有相關產品出現。
兩者有很多共同點，比如教育和游戲都是除了常規影視內容之外最普遍的電視垂類業務，有著廣泛的受眾群體；再比如疫情期間，電視教育和大屏云游戲，也都迎來過一波熱潮。
只是，雖然大屏教育和大屏游戲的確有不少受眾，但卻并不能代表教育電視和游戲電視就能有同樣多的受眾。
因此，二者命運的共同點，都是由于難以和一般的電視產品形成足夠的差異化，且電視之外的替代品過多，比如教育平板、學習機，再比如手機、游戲主機等，最終均沒有發展成為可持續的獨立賽道，至多只是成為某些智能電視產品的標簽或賣點之一。
曾經還有一些與教育電視、游戲電視類似，但更為小眾的電視產品，比如音樂電視、老人電視、兒童電視，甚至是投屏電視等，但正如我們如今很少聽到這些品類的名字一樣，這些產品在市場上產生的聲量同樣有限，即便有一些產品取得了成功，對產業而言也比較缺乏普適性意義。
聲量較大的電視細分賽道并不是沒有，比如2017年前后極為火熱的人工智能電視。當時，相關發布會一個接一個，各大電視廠商幾乎也是言必稱人工智能。
雖然那股熱潮的確給電視帶來了一些新鮮玩法，但由于人工智能技術整體發展水平有限，也讓當時興起的那波人工智能電視“風口”有不少噱頭的意味。如今看來，那的確也像是廠商們想擺脫極度內卷的市場競爭而試圖為電視增加新賣點的舉措。
類似的還有2019年開始興起的智慧屏熱潮。
彼時，廠商們想以新的產品名稱賦予電視行業新的敘事，但無論是產品層面還是商業模式層面，智慧屏相比之前的智能電視其實并沒有本質上的差別，再加上隨著后來幾乎所有電視都被叫智慧屏、智能屏，市場也就又陷入到了新一輪同質化當中。
如今，不管是用戶還是行業層面，智慧屏概念早已降溫，主流口徑還是回到了智能電視上。
整體看下來，這些產品或是沒有真正把握用戶需求，或是帶來的體驗與模式升級相對有限，甚至本身就是產業在浮躁時期的產物。而通過這些一度火熱但最終并未真正成勢的例子，可以看出培育起成熟的電視細分賽道的不易。
新一輪電視細分之戰，已經打響
雖然電視細分賽道鮮有成績斐然的案例，但從如今AI電視和藝術電視這兩個全新電視品類的發展態勢來看，新一輪的電視細分之戰，或已經打響。
其實，除了AI電視和藝術電視，去年還有一個電視品類引發了不小關注，那就是移動智慧屏。
在前幾年一些電視廠商推出相關產品后，很快就吸引了電視圈外玩家的紛紛入局，比如最具代表性的百度，其去年開始推出的可移動、可旋轉、可觸控的閨蜜機，就一度成為網紅產品。
洛圖科技此前曾預計，2024年，中國移動智慧屏市場銷量將到達40萬臺，同比增長170%。因此，作為能延展電視使用場景的移動智慧屏今年是否能繼續保持高速增長態勢，值得繼續觀察。
回到今年熱門的AI電視和藝術電視。隨著各大電視廠商的AI大模型，甚至是AI芯片的不斷推出，AI電視顯然將成為今年電視市場的核心關鍵詞。
目前，AI在電視端的具體應用方面，主要包括交互簡化、個性推薦、畫質提升、創新應用幾個方面。這些對電視的實際體驗而言，固然有一定升級，但顯然還算不上革命性，用戶感知也尚不明顯。
而AI電視接下來的發展，還需要看生成式AI的實際發展和具體落地情況。若新一輪AI浪潮進展迅速，電視行業自然也能抓取更多機會。若是相反，AI電視或將難免再次歸于沉寂的命運。
至于藝術電視，這兩年的確吸引了更多目光，但嚴格來說，藝術電視非新鮮事物，只是它的不同之處在于，雖然極為小眾，但作為廠商展示自身技術研發、產品設計、場景創新等能力的載體，這些年一直在市場上占有一席之地。
而且，隨著藝術電視這兩年不斷從廠商們的展臺走向普通消費者的客廳，這一賽道也顯現出了進一步崛起的態勢。至于接下來具體能收獲多大的市場規模，則有待廠商們的進一步發力。
智能電視近些年持續面臨著手機屏和其他新型屏幕的挑戰，自身很多時候也缺乏轉型升級的有力抓手，也正因此，讓行業幾乎不想放過任何一個可能帶來增長的細分賽道。但遺憾的是，很多賽道最終都被證明并沒有想象中的那么美好。
如今，隨著新一輪電視細分之戰的打響，這幾個新的電視品類和趨勢能否為電視產業帶來更多實際增量，或許很快就會有答案。
