電視盒子的三種命運(yùn)

電視盒子正迎來自己的命運(yùn)轉(zhuǎn)折時刻。

根據(jù)洛圖科技今年初發(fā)布的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤》，2023年中國智能盒子市場銷量為313萬臺，較2022年下降27.5%，創(chuàng)下近十年新低。

在經(jīng)過2014-2017那幾年每年一度高達(dá)千萬級的銷量高峰期后，電視盒子之后的銷量基本上是一路下滑，如今已然只剩下高峰期的零頭。

作為對比，這兩年連家庭智能投影這個新型的終端品類，銷量幾乎都已經(jīng)是智能盒子的兩倍。

洛圖科技還預(yù)測，2024年中國智能盒子的銷量還會繼續(xù)下降到300萬臺以下。

電視盒子發(fā)展到如今這種局面其實(shí)并不難理解。這些年智能電視不斷普及、進(jìn)化，而作為補(bǔ)充的智能盒子本身，卻并沒有發(fā)展出太多相比智能電視的差異化功能。

于是，就像智能手機(jī)逐漸集成甚至完全取代了MP3、數(shù)碼相機(jī)的功能一樣，電視盒子的功能也被越來越多地集成到了電視中。

正因?yàn)榇耍@兩年不僅機(jī)頂盒品牌越來越少，而且即便是騰訊、小米這種線上盒子零售量排名靠前的頭部品牌，其盒子產(chǎn)品或不斷降價，或更新迭代速度大幅減緩。

除了購買OTT盒子的人越來越少，如今電視行業(yè)正在進(jìn)行的整改，也在給另一種電視盒子——IPTV/有線機(jī)頂盒，帶來更多不確定性。

而當(dāng)OTT、IPTV、有線電視盒子同時迎來挑戰(zhàn)，電視盒子的命運(yùn)走向，自然也要發(fā)生某些轉(zhuǎn)折。

在2023年底針對電視行業(yè)套娃收費(fèi)和操作復(fù)雜“雙治理”第一階段工作目標(biāo)圓滿完成后，2024年開展的第二、三階段治理工作，涵蓋電視硬件層面的調(diào)整，比如實(shí)現(xiàn)一個遙控器看電視，以及推進(jìn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化將成為重點(diǎn)。

在廣電總局目前提到的具體措施中，主要有針對有線電視研究同軸電纜信號直連電視機(jī)的解決方案，針對有線電視和IPTV研究USB插卡式微型機(jī)頂盒的解決方案，并研究利用電視機(jī)的硬件設(shè)施來播放直播頻道等技術(shù)路線。

除了“USB插卡式微型機(jī)頂盒”方案還能算得上是另一種形式的機(jī)頂盒外，其他兩個方案或路線，指向的幾乎都是徹底的“去機(jī)頂盒化”。

當(dāng)然，廣電總局的這幾項(xiàng)措施，最終是否能一一實(shí)現(xiàn)，會不會存在當(dāng)下理想和未來現(xiàn)實(shí)之間的差距，還有待觀察。

而從產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的實(shí)際探索方向來看，可以“用應(yīng)用軟件的方式實(shí)現(xiàn)IPTV/有線電視與智能設(shè)備深度融合”的軟終端，也正在成為電信運(yùn)營商和有線電視方面的共同選擇，也是廣電總局在著力推進(jìn)的。（相關(guān)閱讀：《屏論|IPTV軟終端，能否成為“盒端一體化”的有力推手？》）

由此可見，不管是OTT盒子，還是IPTV/有線電視機(jī)頂盒，接下來似乎都有可能被取代、被拋棄。

其實(shí)，行業(yè)中一直都有觀點(diǎn)認(rèn)為，機(jī)頂盒更多是屬于一種過渡性產(chǎn)品。而正如我們所看到的，在所有人都已經(jīng)被各種省心省力的智能設(shè)備“馴服”的今天，額外的電視盒子、復(fù)雜的連接線、兩個甚至以上的遙控器，的確是顯得有些不符合用戶習(xí)慣了。

這正是看電視難、看電視煩問題的根源之一，也是當(dāng)下這輪行業(yè)整改的重要出發(fā)點(diǎn)，更是目前將市場導(dǎo)向“去機(jī)頂盒化”進(jìn)程的主要推力。

雖然如今“去機(jī)頂盒化”有加快的趨勢，但電視盒子的徹底消失畢竟屬于一種有些極端的情況。

而且，起碼目前而言，電視盒子還看不到短時間內(nèi)被完全取代的可能。

對OTT盒子而言，相比智能電視依然有著價格便宜、迭代迅速、使用靈活等優(yōu)勢，雖然這些優(yōu)勢如今已經(jīng)不太能支撐得起電視盒子前些年那種千萬級的年出貨量規(guī)模，但卻能保證其在接下來很長一段時間內(nèi)，在電視市場占有一席之地。

就像排名第一的美國電視流媒體平臺Roku對其電視盒子產(chǎn)品所強(qiáng)調(diào)的那樣，相比一般的智能電視，Roku播放器有更加快速的流媒體體驗(yàn)，易于使用的主屏幕，以及更多的免費(fèi)和付費(fèi)應(yīng)用程序等優(yōu)勢。

另外，目前市場上的一些高端電視盒子產(chǎn)品，不僅性能更強(qiáng)大，而且不少都具有智能語音、攝像頭等更多更具差異化的功能，這在很大程度上拓展了電視的使用場景。而且，即便是高端電視盒子，相比電視也有很大的價格優(yōu)勢。

因此，對廠商們來說，電視盒子接下來仍然將是其和家庭用戶進(jìn)行連接、并挖掘用戶價值的一種有效方式。

其實(shí)，如果從更寬泛的意義上來講，PlayStation、Xbox也是某種意義上的電視盒子。

畢竟除了玩游戲，不少用戶也在上面解鎖了流媒體平臺的觀看體驗(yàn)，比如Netflix、Disney+，甚至是B站、愛奇藝國際版等。只不過和傳統(tǒng)意義上的電視盒子相比，PS、Xbox這類設(shè)備更加細(xì)分、更具差異化罷了。

對IPTV/有線電視機(jī)頂盒而言，由于軟終端等機(jī)頂盒替代方案目前并不是十分成熟，接下來業(yè)務(wù)的開展依然還將繼續(xù)依賴機(jī)頂盒，再加上現(xiàn)有IPTV/有線電視機(jī)頂盒的存量本身又極大，意味著機(jī)頂盒短時間內(nèi)很難退出歷史舞臺。

所以如無意外，在接下來的三五年時間里，電視盒子也會繼續(xù)保持這種不溫不火的狀態(tài)，即便沒有增量，但倒也不會就此消失。

這是電視盒子的第二種、也是概率最大的“命運(yùn)”。

除了電視盒子徹底消失（比如“盒端一體化”趨勢加強(qiáng)，軟終端等方式對其形成完全替代），或是繼續(xù)維持在一個不大的市場體量區(qū)間外，在未來的某些特定情境下，電視盒子還有可能迎來第三種“命運(yùn)”，那就是反向完成對電視的替代。

比如，未來的電視系統(tǒng)可能會采用高度集成化或模塊化的設(shè)計，在這種設(shè)計中，當(dāng)下我們所理解的常規(guī)意義上的電視，可能不再具備任何處理或運(yùn)算能力，而是僅僅作為一個顯示模塊存在，所有的處理、運(yùn)算、存儲以及接口等功能，都會被集成到電視盒子中。

甚至，這個電視盒子可能不僅會取代原本屬于電視的功能，還可以集成上述PS等游戲設(shè)備的功能，也可以集成目前智能音箱的功能，甚至是集成智能家居的諸多連接與控制功能，成為家庭中的智能中樞。

從現(xiàn)在較為單一地滿足人們泛娛樂需求的“弱終端”，發(fā)展為涵蓋更多家庭智慧服務(wù)的“強(qiáng)終端”，同樣是電視盒子的一個發(fā)展方向。

只是這個時候它是不是還能被稱為“電視盒子”，就要打一個問號了，因?yàn)榇藭r它顯然更像是一個“智能主機(jī)”。

若照此趨勢，廣電和電信運(yùn)營商未來能在其中發(fā)揮多大作用，同樣是一個值得思考的問題。

當(dāng)然，這只是我們提供的某種設(shè)想，尤其是，比起電視盒子被徹底取代或是變成一個小眾的市場，這種設(shè)想實(shí)現(xiàn)的可能性的確要小一些。

但話又說回來，未來的趨勢如何，誰又能說得好呢？

總的來說，無論電視盒子會走向何方，2024年，它都在加快迎來自己的“命運(yùn)轉(zhuǎn)折”時刻。而這背后，將會是技術(shù)發(fā)展、用戶需求、政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)博弈等因素的合力推動。