前不久的AWE2024期間，長虹、創維、三星等電視廠商紛紛亮相自家的藝術電視新品，力推家庭場景化美學藝術。這里的藝術電視只是統稱，具體到各家的產品上，命名會有一定不同，比如三星的畫壁電視，海信的藝術電視，長虹的壁畫電視，創維的壁紙電視等等。以AWE2024為例，長虹推出了長虹壁畫+系列電視，包括“星箔”和“臻鏡”兩個系列；創維亮相了旗下兩款壁紙電視新品Q9E和Q8E；三星則發布了新款The Frame畫壁藝術電視LS03D，號稱是業內首個獲得潘通藝術認證的電視；海信藝術電視也得到了其最新AI技術的加持。從名字也不難看出，這些產品的共同點都是突出電視的藝術性、觀賞性、裝飾性，具體就是在作為一臺電視的同時，在外觀、屏幕、應用等方面有更加藝術化的適配。而當電視從“功能性產品”升級為“藝術性產品”時，又能否為銷量承壓的電視市場帶來一些新的增量？電視行業的“藝術風”，其實從去年就已經刮起來了，除了我們剛剛提到的電視廠商外，像LG、卡薩帝等，在2023年都有相關產品推出。2023年末，京東發布的一份《消費者更喜愛的平板電視年度熱賣榜》顯示，京東藝術電視自年初以來的銷售超預期，成交額同比提升超過8倍。去年618期間，天貓也有數據顯示，藝術類電視相關搜索量同比上年增長230%。雖然藝術電視的概念早已有之，甚至可以追溯到十年前，但不同于早前廠商們比較分散地入場這一賽道，這兩年，電視廠商們顯然在把“藝術電視”作為一個更為明確的細分賽道。值得一提的是，在這一賽道中，還有一類比較特別的玩家——投影廠商。去年，極米推出了100吋柔光藝術電視MIRA，將“藝術投影”的概念賦予到其投影產品上，包括硬件層面的幕布藝術畫框、軟件層面的數字藝術館應用等。
極米柔光藝術電視MIRA（圖源：極米官網）
智能投影“藝術化”的優勢在于，使用更加靈活，更能擺脫場景限制，比如直接將畫面投到任意一面墻上。而且在一些特定情境下，投影帶來的藝術體驗也會更具沉浸感，比如通過在墻上投出一扇窗，窗戶造型不僅能自由選擇，而且“窗外”既可以是動態的海浪濤聲，也可以是城市的車水馬龍，這是目前很多投影產品能夠實現的。從智能電視到智能投影，也進一步表明，在大屏市場開辟的“藝術賽道”，的確是有一定市場的。實際上，隨著這兩年入局廠商的增多，藝術電視相關標準的制定也在同步進行。2023年2月，中國電子視像行業協會發布了關于團體標準《藝術電視基礎規范（暫定名）》立項的公告；11月，中國電子視像行業協會正式發布實施了《藝術電視技術要求和測試方法》和《視覺疲勞測試與評價方法 第3部分 電子紙可讀性測試及評價方法》兩項團體標準。隨著相關標準的制定，藝術電視賽道的發展也有望迎來更多助力。藝術電視逐漸興起的背后，很大程度上是來自近兩年電視行業發展的轉向。一方面，是當電視行業整體承壓，電視廠商們試圖尋找新的增量。根據奧維云網數據顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺，同比下降13.6%；根據洛圖科技數據，2023年中國電視市場品牌整機出貨量為3656萬臺，同比下降8.4%。
2011-2023年中國彩電市場零售規模走勢（圖源：奧維云網）
雖然數據有一定差異，但卻都表明著電視出貨量達到了近十年最低，反映著電視市場不容樂觀的發展狀況。在此背景下，藝術電視或將算是一個有望帶來增量的新賽道。另一方面，是面對新的市場環境和消費需求，電視本身也需要更多新變化。智能電視發展十多年，一直都是作為看劇觀影的設備，但這十多年間，也是智能手機、PAD等屏幕終端極速發展的階段。這帶來的問題是，即便電視屏幕更大、顯示更優，但就看劇觀影而言，依然容易被其他屏幕分流。而且，在顯示技術、終端性能等方面，電視短時間已經很難再有革命性的突破。這意味著，電視在繼續鞏固家庭看劇觀影優勢的同時，還需要找到更多屬于自己的獨特優勢。于是，通過軟硬件的創新，拓展電視的使用場景，成了這兩年電視廠商們的共同選擇。藝術電視這種同時兼具功能性、藝術性、觀賞性的設備，自然就是這種拓展下的代表性產物。其實除了藝術電視，近兩年另一個熱門電視品類——可移動、可旋轉的移動智慧屏，也是這種拓展下的產物。過去兩年，從百度這樣的互聯網大廠到主流電視廠商，都紛紛入局這一賽道，起勢頗快，因此2023年甚至被稱為移動智慧屏發展元年。艾媒咨詢此前發布的一份報告顯示，在消費者購買家電產品的偏好因素中，產品設計獨特、智能類家電、產品精致美觀占比最大，分別是27.6%、21.3%、17.9%。簡單理解，就是大家都喜歡更具差異化的產品，尤其是要有顏值。無論是藝術電視，還是移動智慧屏，顯然都能歸于此列，也成了這兩個品類如今加快發展的內在邏輯之一。雖然切入藝術電視賽道已經是主流電視廠商的共同選擇，且這一新品類的確有望給銷量承壓的電視市場帶來一些新的增量，但同時，由于是一個剛剛起步的細分賽道，藝術電視接下來能產生多大的聲量，則尚未可知。根據洛圖科技發布的數據，2023年，中國藝術電視在整體市場的零售量滲透率約為1%，銷量同比增長近20%。如果按其公布的2023年3656萬臺的電視整體出貨量來算，藝術電視2023年的市場規模僅三四十萬臺，不到電視整體出貨量的零頭。既然作為一個新的電視品類，藝術電視自然要有一個培養用戶認知的過程。目前，產業中雖然有了一些相關標準，但由于電視廠商們基本還處于各自為戰的狀態，比如品類名稱都尚未統一，這無疑會增加建立起廣泛市場認知的時間。不過有一點值得肯定的是，在抖音、B站、小紅書等平臺，廠商們推廣藝術電視的策略，很多是以打造一種生活方式，或建立一種生活美學的角度切入，而不再是單純的強調畫質、音質、內容這種很難看出差異化的策略。相比之下，前者顯然更容易討得年輕人的歡心，也更容易讓用戶為電視的“藝術性”買單。另外，目前各廠商藝術電視產品的售價，普遍都在五千元以上，上萬元甚至幾萬元的也十分常見，這在一定程度上增加了藝術電視的普及門檻。雖然電視廠商們可能有硬件成本，或者是想把藝術電視打造成具有更多附加值的高階電視的考量，但其實，很多用戶尤其是年輕用戶，選擇藝術電視的原因主要還是因為其顏值優勢。所以，一些藝術電視產品可能并不需要太高的配置，就能獲得用戶青睞。而隨著價格降低，藝術電視的普及速度也會加快。除此之外，要想用戶更樂于為藝術電視買單，只有藝術性這一個差異化賣點，或許也是不夠的，如何在此之上給用戶提供更多獲得感，比如和移動智慧屏的旋轉、移動等特性結合，再比如提供更多專屬畫作、畫框，或進行品牌聯名等，也是需要廠商們進行更多考量的。總的來說，當下階段電視廠商們開辟藝術電視新賽道、拓展電視使用新場景的探索，是值得肯定，也是十分必要的，這不僅有利于為電視市場帶來新增量，也有望改善用戶對電視的傳統認知。但同時，作為一個新的電視品類，藝術電視的發展也尚有諸多問題需要解決，這有待廠商們的進一步發力，也有待市場的進一步檢驗。
