據流媒體網統計，在大屏OTT市場，目前最為主要的廣告形式是開機廣告和內容貼片廣告。而就廣告收入占比來看，開機廣告收入已遠低于內容貼片廣告收入。而在以愛優騰為代表的移動視頻領域，從貼片廣告到創意中插，廣告業務的想象力也在不斷增加。藝恩發布的白皮書顯示，2014年興起的創意中插廣告用3年的時間市場規模就達到了30億，而單條售價也從最高百萬到千萬，在2018年最高單條售價就賣到了1500萬元。另外，相關人士透露，在最火爆的那幾年，熱門電視劇創意中插廣告在1天之內就會被搶購一空。目前，貼片廣告和中插廣告已成為視頻平臺廣告營收的大頭，但作為視頻行業重要組成部分的電視臺卻面臨著不同的發展境遇——“限廣令”出臺，電視中插廣告已經被禁止12年之久。2010年，廣電總局下發的《廣播電視廣告播出管理辦法》，要求規范影視劇中插播廣告的行為；2011年10月11日，廣電總局又下發了《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》；同年11月28日，再次下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
“限廣令”推出的背景是當時各電視臺尚掌控主流傳播渠道地位，而當時各類廣告亂象頻現：隨意插播、時長過長，直接影響用戶觀看體驗，甚至當時出現“不是電視劇中插播廣告，而是廣告中插播電視劇”的調侃聲音。“限廣令”的推出本著規范電視臺的廣告行為，有效維護觀眾利益。不過時至今日，全國大多數電視臺都深陷發展困境，市場環境也發生了顯著變化，恢復中插廣告的聲音此起彼伏。2015年電視劇協會就已建議廣電總局“恢復電視劇中插播廣告”；2021年兩會期間，《關于適當恢復電視劇中插廣告的提案》也引發廣泛關注。流媒體網認為，恢復電視臺中插廣告確實有其合理性。廣告是電視臺主要的收入來源之一，有數據顯示如今省級衛視的經營創收仍有90%以上來源于廣告營收，禁止電視中插廣告將直接影響其整體經營業績。如今，由于經營不善等原因，眾多電視頻道已經先后關停。而影響遠不止于此，環環相扣的經營鏈條影響下，廣告的限制和內容版權售價越來越高的現實條件下，導致電視臺在內容端的話語權也在逐漸降低。如今諸多衛視都在逐漸退出新劇采購行列，電視劇從“先臺后網”到“網臺同步”已發展至“先網后臺”。如今各大衛視甚至一線衛視已經成為二輪劇甚至N輪劇的主陣地，以電視劇《長風渡》為例，其在2023年6月18日率先在愛奇藝首播，同年6月26日上星CCTV 8，一直到2024年2月21日才又定檔江蘇衛視，不難看出電視媒體在劇集市場競爭力的下降。
此前有分析認為“先網后臺”是視頻網站強勢、電視大屏影響力衰弱的表現，電視臺成為買不起一手版權的跟隨者。而這背后不僅是先后次序的問題，“首播權”的丟失會對電視臺收視和營收帶來打擊，最終形成惡性循環。在此前發布的擴大實施緩繳政策的困難行業名單中，電視行業被列入其中，更加凸顯全行業面臨前所未有的困局。恢復電視中插廣告盡管不能徹底解決電視臺的根本困境，但至少能在一定程度上為其營收增長帶來希望，讓其獲得一定的喘息空間。另一方面，就像前文提到的，如今貼片廣告和中插廣告在視頻平臺已經尤為常見，并且廣告營銷創意不斷，無論是劇中演員口播廣告，還是劇中演員通過“情景短劇”演繹的廣告片，都在一定程度上弱化用戶觀看廣告的反感度和抵觸情緒。也就是說，與此前政策禁止的電視劇中插廣告有所不同，如今的中插廣告已經愈發重視用戶體驗。相應的，用戶對廣告的態度也在發生變化，此前發布的一份調查問卷數據顯示，大部分用戶覺得“創意中插”廣告令人印象深刻，有57.49%的人覺得是有趣的。這都為電視臺中插廣告的恢復帶來可能。
基于當前的市場環境，流媒體網認為，廣電總局放開口子，恢復電視劇中插廣告的可能性極大，當然，在廣告的播放體驗等方面，一定要吸取之前的經驗。而倘若電視劇中插廣告真的恢復，不僅有助于防止電視媒體的創收能力進一步惡化，也有助于維護電視媒體的輿論主陣地作用。獲益的將不僅僅是電視臺，也對電視傳播渠道的營收帶來新的想象。目前有線電視和IPTV均是電視傳播主渠道，由于電視臺廣告營收受限，這也導致有線電視收取的頻道“落地費”在逐年下滑，而IPTV并未收取過“落地費”。當前，作為傳統電視臺的傳播主渠道，IPTV已有4億用戶，這對于恢復中插廣告的電視臺的重要性和價值不言而喻。IPTV依托自身的用戶規模，可以構建與電視臺基于流量價值的網臺新聯合。目前在大屏OTT平臺上，通過內容層面獲得的廣告營收，如愛優騰等貼片廣告，終端渠道和內容方會進行一定比例的分成合作。甚至內容方還會通過利益捆綁的方式與終端渠道商建立更為緊密的聯系，即系統和內容落地多少終端，補貼多少金額的方式。長期以來，電視臺發揮著黨的喉舌作用，其傳播力、影響力、公信力等優勢仍是其他媒體可望而不可及的，電視媒體更是國家文化軟實力的重要組成部分。隨著越來越多的電視媒體暴露出經營困難問題、行業呼聲的不斷增加以及廣告形式的進化，電視中插廣告可能出現新的轉機。在其中蘊含的機遇是給電視臺的，某種程度來說，也是給IPTV的。IPTV的渠道價值有望變相實現IPTV廣告營收增長。如今廣告已經成為視頻行業常見且重要的營收來源，而其背后的發展不僅取決于政策的支持，更在于各方的智慧和謀略，無論是內容的價值還是渠道的價值，視頻行業的廣告業務都充滿想象！
