當(dāng)電視和春晚成了一對(duì)“難兄難弟”
1979年除夕夜，采用茶座和交誼舞形式的“1979年迎新春文藝晚會(huì)”在中央電視臺(tái)播出，但由于當(dāng)時(shí)全國(guó)的電視機(jī)數(shù)量才不過幾百萬(wàn)臺(tái)，這場(chǎng)被視為“春晚”前身的晚會(huì)，并沒有引起太大的影響。
1983年除夕夜，真正意義上的中央電視臺(tái)第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)播出，雖然和1979年那場(chǎng)晚會(huì)僅相隔四年，但彼時(shí)國(guó)內(nèi)的電視機(jī)數(shù)量已經(jīng)快速起勢(shì)，再加上這屆春晚融入了歌曲、相聲、小品、戲曲、零點(diǎn)鐘聲等之后被一直沿用的節(jié)目框架，讓其成為了中國(guó)電視節(jié)目的一個(gè)里程碑。
自此之后的三四十年間，隨著國(guó)內(nèi)電視機(jī)數(shù)量的疾速增加，央視春晚不僅成為全國(guó)電視觀眾歡度春節(jié)的重要形式，也成了全球華人的“年夜飯”，陪伴了幾代人的成長(zhǎng)。
但光陰荏苒，不知從什么時(shí)候起，電視和春晚這兩個(gè)分屬不同概念卻又緊密依存的事物，一齊從深入人心的存在變成了可有可無(wú)的氣氛組。
尤其是在如今“你可以不活，但絕不能沒活”的新一代互聯(lián)網(wǎng)敘事與要求下，話題創(chuàng)新再難形成廣泛影響力的春晚，以及產(chǎn)品體驗(yàn)無(wú)法帶來(lái)顯著引領(lǐng)性的電視，在滿足用戶尤其是年輕用戶的新時(shí)代需求方面，愈發(fā)顯得左支右絀。
于是，“不看但能聽個(gè)聲”，逐漸成了廣大網(wǎng)友對(duì)二者定位不失精準(zhǔn)的描述，也成了電視和春晚如今落入某種尷尬處境的縮影。這不禁讓人思考，電視和春晚，何以走到了如今的境地？
雖然如今的春晚依然家喻戶曉，也是除夕夜最具儀式感的跨年方式之一，但除此之外，在很多人心中，“舞臺(tái)越來(lái)越華麗，節(jié)目卻越來(lái)越不好看”的春晚，似乎已經(jīng)沒有了太多實(shí)際意義。
就拿作為春晚絕對(duì)主力的語(yǔ)言類節(jié)目來(lái)說，不同于早些年春晚段子就代表著新一年最大的流行，如今春晚上的相聲小品，已經(jīng)被網(wǎng)友們視為“網(wǎng)絡(luò)段子的年度總結(jié)報(bào)告”。
而當(dāng)春晚不能自己造梗，那就怪不得網(wǎng)友們用自己的創(chuàng)造力造春晚的梗。
于是，有網(wǎng)友結(jié)合2023年的網(wǎng)絡(luò)熱梗，開始了2024年春晚節(jié)目的預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)內(nèi)容包括但不限于“i人與e人”“除夕不放假”“科目三”“小土豆”“尊嘟假嘟”等等。
如果你覺得這些只是網(wǎng)友們沒有太多根據(jù)的想象，那當(dāng)你看到真的有博主根據(jù)這些素材演繹出完整的春晚預(yù)測(cè)節(jié)目時(shí)，可能就會(huì)很快改變主意。
B站上兩位名為“雙高胎”的博主，已經(jīng)拍攝了數(shù)十期的春晚預(yù)測(cè)視頻，每期視頻都因?yàn)檫@兩位博主腦洞大開但又切合實(shí)際的演繹被網(wǎng)友們追捧。其發(fā)布的“春晚小品預(yù)測(cè)”合集，目前已經(jīng)有一千多萬(wàn)的播放。
這只是眾多拍攝春晚預(yù)測(cè)節(jié)目的博主之一，在抖音、B站等平臺(tái)，還能看到各種對(duì)春晚節(jié)目的精彩預(yù)測(cè)。
抖音博主“李蠕蠕”拍攝了“大型語(yǔ)言類節(jié)目”之《大聲喊出你的家鄉(xiāng)》，網(wǎng)友們紛紛建議春晚采納；博主“青島大姨張大霞”預(yù)測(cè)的是《公主催婚，汗流浹背》，評(píng)論稱不開玩笑地說真能上春晚；博主“叫我麗姐”拍攝了一部《除夕夜打車情》，看過的網(wǎng)友稱要真放在春晚節(jié)目中起碼也是個(gè)中上水平……
隨著春晚的不斷臨近，大家對(duì)春晚的預(yù)測(cè)押題也進(jìn)入白熱化。有人說提前看到了春晚精華前瞻，有人坐等春晚播出時(shí)對(duì)答案，還有人表示再這么預(yù)測(cè)下去春晚可能真就沒得播了。
不過，有人押題，還有人直接押公式。比如就有網(wǎng)友總結(jié)出了春晚小品萬(wàn)能模板公式：押韻出場(chǎng)→產(chǎn)生誤會(huì)→穿插網(wǎng)?！ち覡?zhēng)吵→煽情音樂→好了→矛盾化解→意義升華→正能量結(jié)尾→最后一起包餃子。
在這之中，“好了”和“包餃子”是被大家視為精髓的環(huán)節(jié)，在博主“雙高胎”的視頻中，前者類似游戲里的硬控技能，可以無(wú)視一切物理和魔法攻擊，在春晚節(jié)目中的作用，就是能立刻終止所有爭(zhēng)吵和矛盾，對(duì)此網(wǎng)友們稱，一句“好了”甚至可以叫停二戰(zhàn)，三體人聽了都得返航；至于“包餃子”，更是早已經(jīng)成了春晚的代名詞，畢竟沒有什么小品不能以“大家一起包餃子”收尾。
這還沒完，甚至連春晚現(xiàn)場(chǎng)的觀眾畫像，網(wǎng)友們都能總結(jié)出一篇八百字作文來(lái)。
從當(dāng)初最大的流行變成如今的流行追隨者，在被網(wǎng)友們不斷的解構(gòu)和重新演繹中，春晚終于也從“造梗者”變成了“梗中人”。雖然春晚可能不像以前那么好看了，但網(wǎng)友們卻借此提前獲得了春晚帶來(lái)的快樂。
不過，有人看樂子，有人照鏡子，不斷式微的春晚，何嘗不是電視這一承載春晚幾十年載體的落寞寫照。
雖然春晚如今已經(jīng)快被網(wǎng)友們玩壞了，但它的確在以各種方式給人們帶來(lái)快樂——哪怕是解構(gòu)的快樂。
相比之下，同樣是曾經(jīng)陪伴幾代人成長(zhǎng)的電視，近些年卻已經(jīng)很難出現(xiàn)在主流互聯(lián)網(wǎng)敘事當(dāng)中了。雖然這樣說可能并不嚴(yán)謹(jǐn)，因?yàn)槠鸫a這兩年，電視登上熱搜的次數(shù)還是不少的。只不過，如“套娃收費(fèi)”“操作復(fù)雜”等，這些熱搜對(duì)電視而言，絕大多數(shù)都并非正向。
至于最直觀的電視銷量，近些年更是難言樂觀。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3142萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)也顯示，2023年全年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)的出貨量為3656萬(wàn)臺(tái)，同比2022年下降8.4%。
而且，兩方數(shù)據(jù)均顯示，2023年的電視市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了近十年最低點(diǎn)。
沒有明確的節(jié)點(diǎn)表明電視和春晚的主流地位是從什么時(shí)候開始被動(dòng)搖的，但某種程度上，春晚的式微與電視的落寞，幾乎卻是同步的。而正如我們所看到的，智能手機(jī)的爆發(fā)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的繁榮，無(wú)疑是造成這種情況的主因。
就像在娛樂方式多元和圈層不斷細(xì)分之下，已經(jīng)很難再有某個(gè)IP能夠形成像春晚那樣的全民共同記憶。畢竟，哪怕是在大家都刷著抖音、快手的今天，在精準(zhǔn)算法之下，每個(gè)人能看到相同短視頻的概率也并不高。
而當(dāng)電視面臨手機(jī)、PC、Pad，以及VR/AR、智能投影等不斷出現(xiàn)的各種屏幕終端時(shí)，也面臨著越來(lái)越多的用戶分流。
簡(jiǎn)言之，就是電視和春晚都曾是人們的唯一，但如今卻變成了“之一”，更令人無(wú)奈的是這個(gè)分母還在不斷變大。
沒有對(duì)比就沒有傷害，當(dāng)參照物變多，不管是電視還是春晚，自然就顯得沒以前那么好看了。這時(shí)候，如果自己再不夠“爭(zhēng)氣”——比如春晚不夠好笑、電視體驗(yàn)不佳，面臨的往往就會(huì)是人們的用腳投票。
但二者的區(qū)別在于，即便大家覺得春晚不好看，但這終究屬于內(nèi)容創(chuàng)作層面的問題，網(wǎng)友們大可以發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，通過解構(gòu)與二次創(chuàng)作，讓春晚這個(gè)幾十年的老IP呈現(xiàn)新的生機(jī)，甚至是通過平臺(tái)的力量催化出一場(chǎng)“屬于年輕人的跨年晚會(huì)”。
可對(duì)電視來(lái)說，當(dāng)用戶覺得不好看時(shí)，總不能自己去造一臺(tái)好看的電視，而電視廠商們對(duì)用戶需求的把握又是一個(gè)需要時(shí)間的長(zhǎng)期過程，而且其中不僅有商業(yè)利益的考量，甚至可能還有技術(shù)發(fā)展的限制。種種因素下，終究還是交互和場(chǎng)景更靈活、內(nèi)容和應(yīng)用更豐富的手機(jī)成了每個(gè)人的第一選擇。
于是，當(dāng)行業(yè)大勢(shì)和自身努力都沒有給自己創(chuàng)造出足夠友好的發(fā)展環(huán)境時(shí)，電視便一步步從“第一屏”，變成了“第二屏”“第三屏”……
說到底，電視和春晚如今的處境，一個(gè)是在不斷豐富的屏幕終端中被分流，一個(gè)是在日益多樣的娛樂方式里被消解，兩個(gè)曾經(jīng)以及未來(lái)仍將緊緊依存的事物，在今天看來(lái)已然有了“難兄難弟”的意味。
不過，雖然處境略顯尷尬，但它們未必就會(huì)這樣一步步走向落寞。
就像春晚雖然已成“梗中人”，但依然還是歲末年初最具流量和話題度的IP，人們也無(wú)比珍惜春晚帶給大家的共同記憶，以及曾經(jīng)在熒幕上為大家塑造這種記憶的那些熟悉面孔。人們也期待能有一個(gè)更好看的春晚，重新把全家人聚集在電視機(jī)前。
同樣，人們也依然想要一臺(tái)好看的電視，畢竟，在家庭娛樂觀影場(chǎng)景中，電視仍然有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，它不僅是最適合老人孩子的屏幕之一，也是家庭陪伴和連接的絕佳載體。很多人雖然對(duì)電視吐槽頗多，但更多是一種恨鐵不成鋼的無(wú)奈，而非真的想拋棄電視。
只不過問題在于，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，電視和春晚似乎都很難再跟得上人們最真實(shí)的需求變化，以及市場(chǎng)創(chuàng)新的腳步，以至于它們無(wú)法走在大眾文化的最前沿。
對(duì)此，二者也都在求新求變。
比如就像我們近些年所看到的，春晚從引入“看春晚、搖紅包”這樣的互動(dòng)活動(dòng)，到通過央視頻、微信視頻號(hào)等平臺(tái)開展“豎屏看春晚”，以及將節(jié)目切片在抖音、快手等短視頻平臺(tái)傳播這樣的跨屏布局，再到春晚對(duì)5G、4K/8K、AI、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等全新技術(shù)的應(yīng)用，都成了春晚在不斷拓界破圈過程中的代表性探索。
電視也在盡可能地?cái)[脫舊有敘事。比如在終端產(chǎn)品上，電視除了更大的屏幕和更好的顯示效果，既衍生出了移動(dòng)智慧屏、藝術(shù)電視這樣更受年輕人喜歡的新品類，也出現(xiàn)了“華為靈犀隔空觸控”這樣的交互新方案。
除了產(chǎn)品創(chuàng)新，過去一年，在監(jiān)管層面的推動(dòng)下，IPTV/有線開機(jī)看直播、電視收費(fèi)包壓減、消費(fèi)透明度提升等，都已經(jīng)取得了顯著的成效。不止于此，像一個(gè)遙控器看電視、電視機(jī)機(jī)頂盒一體化等，也已經(jīng)被提上日程。可以說，電視更加健康的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)被鋪設(shè)。
所以，無(wú)論電視還是春晚，這兩個(gè)共同陪伴人們幾十年的“老IP”和“老物件”，雖然已經(jīng)不復(fù)曾經(jīng)的號(hào)召力和影響力，但依然在不斷煥發(fā)出新的生命力，并堅(jiān)守著那個(gè)全民需求最大公約數(shù)的代表地位。
正因?yàn)榇耍藗兇蟾怕蕵芬饬艚o電視和春晚更多適應(yīng)當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的耐心，但與此同時(shí)，它們同樣也需要加快自己求變求新的腳步。
