IPTV的發(fā)展與前景
據(jù)工信部統(tǒng)計(jì),截止到四月底,IPTV用戶總數(shù)達(dá)到9788萬戶,1-4月凈增1115萬戶(光纖接入普及率的提高加速了IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展)。目前,廣電和通信運(yùn)營商在IPTV方面的合作已經(jīng)日漸穩(wěn)定,隨著電信運(yùn)營商在南北相互滲透,IPTV將成為交互電視的主流產(chǎn)品。目前IPTV增值業(yè)務(wù)合作日益活躍,在很多IPTV平臺上能夠輕易搜索到十幾個收費(fèi)專區(qū)。如果將IPTV比喻成豬,不管是肥還是瘦,在這個窗口上是要飛了。
IPTV發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)遇、挑戰(zhàn)與三大短板
1、IPTV的發(fā)展現(xiàn)狀
第一,政策利好,作為國家戰(zhàn)略層面的布局,三網(wǎng)融合是運(yùn)營商政策紅利的最大受益者;第二,IPTV帶動寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展,IPTV初期由寬帶帶動IPTV發(fā)展,現(xiàn)在逐步實(shí)現(xiàn)了反哺,也成為在激烈的市場競爭中服務(wù)品質(zhì)保障最具競爭力的手段;第三,IPTV是平臺增值發(fā)展的需要,優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容將是構(gòu)建用戶與運(yùn)營商之間“強(qiáng)粘連”的殺手級業(yè)務(wù),是成為平臺級應(yīng)用的基礎(chǔ)。在平臺上開發(fā)出更具引導(dǎo)性的應(yīng)用成功概率及成本控制。
2、IPTV發(fā)展的機(jī)遇
第一,英國專業(yè)級市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Juniper Research指出:2021年末全球?qū)⒂屑s1.89億用戶使用上4K超高清機(jī)頂盒,而這一數(shù)字在2016年末僅為230萬。第二,IPTV是運(yùn)營商寬帶業(yè)務(wù)最主要的戰(zhàn)場,視頻是拉動寬帶業(yè)務(wù)最重要的應(yīng)用,亦是驅(qū)動寬帶消費(fèi)的最好方式;第三,優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn),則是視頻業(yè)務(wù)能否促進(jìn)消費(fèi)最直接的條件。
3、IPTV發(fā)展的挑戰(zhàn)
第一,互聯(lián)網(wǎng)的政策寬松性造成的內(nèi)容、產(chǎn)品尺度的不統(tǒng)一;第二,三個和尚沒水吃的魔咒,OTT過山車的故事,來自O(shè)TT\有線的競爭;第三,高速發(fā)展的技術(shù)與商業(yè)模式的沖擊,來自互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式的挑戰(zhàn)。
4、IPTV存在的3大短板
第一,IPTV的生態(tài)鏈還沒有形成一個穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。視頻服務(wù)已經(jīng)被運(yùn)營列為通訊服務(wù)的基礎(chǔ)產(chǎn)品,在IPTV業(yè)務(wù)控制權(quán)上這個劃分上廣電和運(yùn)營商還沒有達(dá)成一致的共識。
第二,網(wǎng)絡(luò)視頻大顎在加速布局內(nèi)容生產(chǎn),內(nèi)容創(chuàng)新將從核心層面改變競爭格局。內(nèi)容永遠(yuǎn)是一個最根本的立腳點(diǎn)。
第三,移動視頻的迅猛發(fā)展,將進(jìn)一步弱化電視終端的渠道能力,技術(shù)發(fā)展推動媒體劇變的變革下,為自己劃定任何一個邊界都是消極錯誤的想法,必須不斷跟隨市場的改變并不斷的完善自己。
IPTV兩大發(fā)展趨勢——媒體化、互聯(lián)網(wǎng)化
由于IPTV平臺絕大多數(shù)以運(yùn)營第三方內(nèi)容為主,這使得IPTV的集成播控運(yùn)營地位幾乎全部建立在政策基礎(chǔ)之上,隨著政策逐步明朗,IPTV用戶的大幅增加。當(dāng)前,數(shù)據(jù)挖掘、精準(zhǔn)投放、用戶導(dǎo)流的用戶運(yùn)營轉(zhuǎn)移到價值運(yùn)營的趨勢明顯,這也符合當(dāng)前行業(yè)真正的需要。以此看來,IPTV行業(yè)將出現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢:IPTV的媒體化運(yùn)營以及IPTV的互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營。
1、IPTV的媒體化運(yùn)營
第一,建設(shè)媒體化運(yùn)營的基礎(chǔ)支撐能力,主要涉及內(nèi)容融合平臺、直播與輪播系統(tǒng)、采編播系統(tǒng)、手機(jī)APP平臺、其它新媒體等方面。第二,組建媒體化的團(tuán)隊(duì)。第三,探索IPTV媒體化平臺。第四,建設(shè)新媒體整合傳播的4個渠道(兄弟省IPTV平臺、互聯(lián)網(wǎng)直播平臺、臺內(nèi)頻道、本地互聯(lián)網(wǎng)媒體)。
2、IPTV的互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營
(1)用戶交互操作系統(tǒng)由EPG全面轉(zhuǎn)向UiOS。未來電視端用戶交互操作系統(tǒng)的發(fā)展方向包含三個方面:
一是用戶活躍度提升:升級后,EPG寬帶的承載壓力是BS時的三倍,用戶活躍度大幅提升,對用戶粘性起到至關(guān)重要的作用,促使點(diǎn)播使用率提升。
二是運(yùn)營能力增加:擁有大量可運(yùn)營的位置,十余種推薦方式,百余個推薦位置,為產(chǎn)品和廣告運(yùn)營提供了充足的手段。
三是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)邏輯的無縫切換與導(dǎo)流:應(yīng)用和內(nèi)容互不干擾,瀏覽應(yīng)用不受影響;收視具有連續(xù)性;電視屏的內(nèi)容具備可操作性,剛需流量與增值應(yīng)用可雙向?qū)Я鳌?/p>
(2)推動運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)化,打通數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、智能推薦體系等技術(shù)手段提升運(yùn)營能力和水準(zhǔn)。
IPTV的發(fā)展依靠互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù),是一個以強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)。目前云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)傳輸安全、技術(shù)系統(tǒng)安全等技術(shù)都在不斷創(chuàng)新地演進(jìn)。因此運(yùn)用大數(shù)據(jù)與智能推薦體系等技術(shù)手段有利于提高運(yùn)營能力與水準(zhǔn)。
(3)推動產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化,進(jìn)一步深化產(chǎn)品的專業(yè)化、個性化、垂直化道路。期望聯(lián)通在增值類產(chǎn)品,如智能家居、家庭安防、游戲等方面推出殺手級應(yīng)用。
要以用戶為核心,實(shí)現(xiàn)個性化與專業(yè)化的目標(biāo),推進(jìn)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化。同時將IPTV打造成家庭生活的第一入口,促進(jìn)IPTV從單一的視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入到以家庭為主體的智能化服務(wù)領(lǐng)域。